参考答案：

要领一——广告媒体的选择必须与广告目标和广告战略相一致：这是广告媒体策划历来的根本原则。

要领二——广告媒体的选择必须与客观环境相适应。

要领三——广告媒体的选择必须坚持从多数媒体的比较中产生媒体组合：优化的原则。

要领四——对媒体的选择必须有利于广告内容的表达。

要领五——选择任何广告媒体都应该把广告效益放在首位。