问题
问答题 案例分析题
某市场调查公司受某企业委托，在某市调查企业沐浴露产品的知名度。调查对象为年龄在16～55岁、正在使用或使用过沐浴露产品的女性，并且是家中沐浴露产品的主要购买者或购买决策者。调查人员确定样本为100人，采取座谈会的形式。座谈会按家庭人均收入分为3组：高收入、中收入及低收入。在确定了各组在整个母体的比例之后，调查人员确定了各组参加座谈会的人数。
（1）市场调研的主要内容有哪些？市场调查公司采用的抽样方法是什么？该抽样方法的前提条件是什么？
（2）消费者购买产品的评价行为一般要涉及哪几个问题？
答案
参考答案：
（1）市场调研的主要内容有市场容量、需求特点、市场环境和目标顾客等。（6分）市场调查公司采用的抽样方法是分层随机抽样。（2分）该抽样方法的前提条件是总体中的调查单位特征有明显差异。（2分）
（2）消费者购买沐浴露的评价行为一般要涉及以下几个问题：
A.产品属性。B.属性权重。C.品牌信念。D.效用函数。E.评价模型。（每点2分，共10分）评分标准：应结合案例阐述，否则酌情扣分。