参考答案：

生产观念是以产品生产为中心，以提高效率、增加产量、降低成本为重点的营销观念。

主要特点为：

（1）企业主要精力放在产品的生产上。追求高效率、大批量、低成本；产品品种单一，生命周期长。

（2）企业对市场的关心，主要表现在关心市场上产品的有无和产品的多少，而不是市场上消费者的需求。（3）企业管理中以生产部门作为主要部门。