参考答案：

冠名权拍卖策划中注意的问题：

1、准确评估冠名权的价值；

2、成功招商寻找买家；

冠名权运作注意的问题：

1、重视冠名权拍卖过程中广告效应的策划；例如对新闻点突出、要求快速集中地新闻发布时，召开新闻发布会是一个好办法；

2、重视冠名权市场定位的策划和预测；

3、如何获得冠名权也是拍卖公司需要策划的重要环节。