参考答案：

广告活动与传播密切相关，而传播活动是通过媒体来实现的，所以广告要达到预期的效果，就要通过媒体传送信息来实现。而这种向消费者传达广告主的有关经营（产品、劳务、观念等）信息的中介物质，即是广告媒体。广告媒介策略是指通过最节约、最适当的媒体传递形式，把产品信息送达到广告受众，实现广告的目标。充分发挥各种广告媒体的传播优势，及时、准确、巧妙地把有关信息传递给目标消费者。广告的媒介策划包括媒体选择策略、媒体组合策略。