参考答案：(1)市场营销环境的变化。国内市场营销在一国范围内进行，其面临的是一种平面的市场环境结构，它由企业所在国的政治、经济、法律、文化等环境所构成。而国际市场营销所面临的市场环境是一个双层或多层的立体结构，国际市场营销环境有两层含义，一层是国际市场环境，另一层是国别的市场环境。首先，任何生产出口商品的企业，都要受到整个国际市场环境的影响，包括当今世界经济、政治、法律、科技及军事等方面。同时，无论企业进入哪一个国家的市场，还要直接受到该国市场环境的影响，各国都有其特定的政治、法律制度，不同的文化和经济发展状况等。
(2)国内营销者与国际营销者看待问题的视野不同。国内营销者往往是从水平角度、在限定的国界内看待市场，认识当地市场的特点；而国际营销者需要超越当地市场的特点纵观市场，识别不同市场的区别与相似之处，这就涉及跨国界学习的问题。事实上，由于跨国经营企业同时面临着全球化与当地化两方面的要求，成功的关键在于使两种看事物的角度协调一致。但是，由于很多企业营销者缺乏这种协调能力，就经常在两者之间徘徊，在一段时间内注重全球化，另一段时间又特别强调当地化。
(3)市场营销方案的差异。企业在国内市场上经营时，也需要针对不同的地区或不同的目标市场采取不同的策略。企业的国际市场营销方案则具有多样性。这种多样性使企业营销活动复杂化，企业作为一个整体，一般又不能把各种人员、财力、物力分解成若干部分，分别为不同市场服务。因此，企业要从整体发展战略出发，把针对不同国别市场的营销方案，进行协调、控制，使之成为一种高效的国际市场营销活动。
(4)对营销人员的能力结构要求不同。国内市场营销是在一国市场之内，国际市场营销是在不同国度市场之间进行的，其目的是取得比国内市场部分更大的利润回报，当然，这通常需要付出更多的投资和努力。因此，国际市场营销人员需要具备更为广泛的知识和技能。