参考答案：

本质上是广告市场构成要素之间利益的动态平衡机制。

广告公司处于核心地位。

广告主提出要求，支付费用；广告代理进行广告策划，收取费用；媒介机构进行广告发布，获取费用。在广告产品交换过程程中实现利益的动态平衡。