评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。

秦始皇施行刚性统治的消极性是社会的群众基础不牢靠。