问题
问答题
某地2004～2009年某家用电器销售量和人均年收入见表2-20，预计到2011年人均年收入较2005年增加36%，年人口增长控制在0.5%以内。
甲、乙两公司是该家用电器在国内市场的主要竞争对手，甲公司为了制订主要针对乙公司的竞争战略，运用竞争态势矩阵对两家公司进行了对比分析，见表2-21。
基于上述分析，该公司决定将产品重点放在某一特定的目标市场上，向其提供与众不同的产品，不断推陈出新，以高质量、新时尚的形象立足于市场，从而形成竞争优势。
请用收入弹性系数法预测2011年该家用电器的需求量。
答案
参考答案：
首先计算该电器的收入弹性系数，计算见表2-22。
如，2005年较2004年收入增长率：（3000-2600）／2600＝15.4%。2005年较2004年每万人该电器消费增长率：（561-516）／516＝8.7%。则收入弹性系数＝8.7%／15.4%＝0.56。类似，可以求得2006年、2007年、2008年、2009年各年的收入弹性系数如上表中所列。该电器几年来收入弹性系数的平均值：（0.56+0.64+0.61+0.63+0.52）／5＝0.59。以2009年为基数，则：2011年每万人该电器消费增长率＝收入增长比率×收入弹性系数＝36%×0.59＝21.2%。每万人该电器需求量为：844台×（1+21.2%）＝1023台。2011年当地人口数为：640万×（1+0.5%）2＝646万。所以，2011年该地该电器需求量为：（646×1023）台＝66万台。