参考答案：

（1）根植于企业历史，随时间而积累起来的资产，主要是指技术，信誉和文化。

（2）信誉：信誉和知名度高的企业不仅其产品和服务容易受到消费者接受，在同样的质量下可以卖出较好的价格，而且可以在融资，借贷方面得到方便和优惠；技术：包括其先进性，独创性和独占性。