患者男，38岁。上腹部间断疼痛4年，空腹明显，进食缓解，每年冬春季节加重，近2天患者上腹部疼痛加重，伴有呕血和黑色软便、反酸就诊。

查体：心率86次/分，血压正常，腹部轻压痛，无反跳痛，以上消化道出血原因待查收入院。

上消化道出血的常见原因有（）。

A.门静脉血栓形成

B.急性胃粘膜病变

C.胃癌

D.消化性溃疡

E.胆道出血

F.肝硬化食管胃底静脉曲张

媒体计划的实质是（）

A.确定媒体目标

B.确定媒体的选择方案

C.确定媒体战略

D.对媒体的考察评估