参考答案：

由于某种原因，品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及品牌销售量、市场占有率和覆盖率降低等使得品牌“受冷落”的现象，这就是所谓的品牌老化。

它有两层含义：

广义上的品牌老化是指品牌缓慢的、逐渐的退化。

另一层含义是指品牌所反映的消费者形象也在逐渐衰退。