参考答案：B

解析：企业内部资料主要是一些销售记录、客户购买活动的记录以及促销市场活动中获得的直接客户资料，是企业的直接消费者。外部数据是指企业从数据调查公司、政府机构、行业协会、信息中心等机构获得的，是企业的潜在消费者。