参考答案：

目标市场大小及其潜力

潜在市场规模与地域分散程度

目标市场的市场占有率、商品理解度、品牌忠诚度；

竞争者动向及其广告策略、广告费用支出额、竞争手段（价格竞争与非价格竞争）

企业财务承受能力

产品生命周期

预期销售额与利润额

广告计划中选择何种媒体或广告形式