参考答案：

（1）市场调查的客体是参与者众多、时间空间跨度很大要获得全面的信息既无可能也无必要。

（2）市场调查的主体是企业或哪些专业市场调查机构，人财物资源都有限，根本无力进行人口普查式的全面调查，何况通常市场调查的信息要比人口普查人信息复杂的多。