问题 单项选择题

产业市场细分主要依据包括哪几个方面因素。()

A.用户行业、用户地点

B.用户行业、用户规模

C.用户规模、用户地点

D.用户行业、用户规模、用户地点

答案

参考答案:D

解析:考点:市场细分的步骤。产业市场细分主要包括如下三个方面:1.用户行业。产品最终用户的行业是细分产业市场最为通用的依据。在产业市场,不同行业用户采购一种产品的使用目的往往是互不相同的。据此来细分产业市场,便于企业开展针对性经营,设计不同的市场营销组合方案,开发不同的变异产品。2.用户规模。在产业市场中,大量用户、重要用户和少量客户的区别要比消费者市场更为明显。大客户往往数量少但采购额大,小客户虽多但采购额小,这就要求企业直接供应大客户、间接联系小客户,采取不同的营销组合方案。3.用户地点。由于自然资源和社会历史等方面的原因,产业市场往往比消费者市场更加集中,因此企业按照用户的地理位置来细分市场,选择用户较为集中的地区作为自己的目标市场,有利于在信息、运输等环节降低成本,从而更加充分地利用销售力量。

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单项选择题