问题
问答题 案例分析题
某地2005～2010年某家用电器销售量和人均年收入见表4，
预计到2012年人均年收入较2010年增加36%，年人口增长控制在0.5%以内。甲、乙两公司是该家用电器在国内市场的主要竞争对手，甲公司为了制订主要针对乙公司的竞争战略，运用竞争态势矩阵对两家公司进行了对比分析，见表5。
基于上述分析，该公司决定将产品重点放在某一特定的目标市场上，向其提供与众不同的产品，不断推陈出新，以高质量、新时尚的形象立足于市场，从而形成竞争优势。
请用收入弹性系数法预测2012年该家用电器的需求量。
答案
参考答案：
首先计算该电器的收入弹性系数，见表12。
如，2006年较2005年收入增长为：（3000-2600）/2600=15.4%2006年较2005年每万人该电器消费增长为：（561-516）/516=8.7%则收入弹性系数=8.7%/15.4%=0.56类似，可以求得2007年、2008年、2009年、2010年各年的收入弹性系数见表12中所列。该电器几年来收入弹性系数的平均值为：（0.56+0.64+0.61+0.63+0.52）/5=0.59，取2012年的收入弹性系数为0.59。以2010年为基数，则2012年每万人该电器消费增长为=收入增长比率×收入弹性系数=36%×0.59=21.2%每万人该电器需求量为：844×（1+21.2%）台=1023台2012年当地人口数为：640×（1+0.5%）2万=646万所以，2012年该地该电器需求量为：646×1023台-66万台