参考答案：1.营销策划要素营销策划是经济策划的一种，是指为达到一定的营销目标，在掌握有关营销信息的基础上，遵循一定的程序，对未来的营销活动进行系统和全面的构思，谋划、制订、选择、完善营销方案的一种创造性活动过程。营销策划是市场经济条件下企业营销成功的重要前提。

要进行营销策划，必须具有以下几方面的要素：

（1）营销策划目标

（2）营销策划主体

（3）营销策划信息

（4）营销策划物质技术手段