参考答案：

体育赞助对被赞助方：

一是扩大体育的财力资源，增强体育发展的活力；

二是激活各类比赛，促进了运动水平的提高和竞技体育的发展；

三是提高比赛的观赏性，满足了人们的观赏需求，扩大了体育消费群体，促进了群众体育的发展；

四是体育赞助作为体育部门与社会大众的一种营销沟通手段，改善了体育的社会形象，提高了体育的社会地位。