问题 问答题 简答题

试述淋巴结皮质的结构。

答案

参考答案:淋巴结皮质位于被膜下方,由浅皮质、副皮质和皮质淋巴窦组成。浅皮质含淋巴小结及小结之间的薄层淋巴组织,主要由B细胞构成。未受到抗原刺激的淋巴小结,体积小,称初级淋巴小结。抗原刺激后小结增大,并产生生发中心,称为次级淋巴小结。生发中心由明区、暗区两部分组成。暗区位于生发中心的内侧,由新转化的大淋巴细胞组成,其胞质嗜碱性强,着色深。暗区的细胞分裂分化形成明区的中淋巴细胞,明区位于生发中心的外侧份,含有较多的网状细胞、巨噬细胞及滤泡树突细胞,故着色淡。明区的淋巴细胞继续增殖分化为小淋巴细胞。集中于生发中心的顶部及四周,形成小结帽。副皮质区位于皮质的深层,为弥散淋巴组织,主要为T淋巴细胞。皮质淋巴窦是皮质中的淋巴通道,包括被膜下窦和小梁周窦。窦壁的内皮细胞很薄,内皮外有薄层基质、少量网状纤维及一层扁平的网状细胞。窦腔内有星状内皮细胞支撑,还有一些巨噬细胞附着于内皮细胞表面。

选择题
问答题

2010年,甲可乐公司在全球销量第一。其具有独特的促销策略,主要体现在以下几 方面:
(1)广告宣传策略
甲公司在中国的广告策略,用简单的话来表达就是:在广告上必须用消费者明白的 方式去沟通。具体是启用一种受欢迎的“新人类”做广告代言人,走“年轻化”路线。由 于年轻消费者很容易对所喜好的事物留有深刻的美好印象,他会把你的饮料一直喝下 去,形成习惯。
(2)销售促进策略
2010年6月,甲公司推出了主题为“××可乐大优惠”的促销活动。在活动期间,只要购 买了甲公司的促销包装品,就会发现在易拉罐拉环和塑料瓶标篇上印有双子座、天秤座、金牛 座等12种不同的图案,若能凑齐中奖组合的十二个图案,就能赢取背包、手表等五款不同奖 品,奖品总值超过1000万元。整个促销活动通过报纸、电视、海报、宣传单、活动热线、促销包 装等媒体传递出去。2009年,甲可乐公司在中国内地推出了一套十二生肖的易拉罐,据说是 全球首次中国主题的一套纪念品,销售日期只到2月底。胖乎乎的“泥阿福”也一夜之间登上 了甲可乐产品的外包装,醉翁之意不在酒,并请某明星做形象大使不仅是为了给大伙拜个年, 还为推行“本土化”的战略。
(3)公共关系策略
甲可乐公司在中国的公关活动一刻都不停歇,从教育、体育、文娱到环保一刻都不停歇,它 利用一切可利用的机会提高自己的知名度。但最主要的还是运动。甲可乐公司在中国的运动 活动首先从乒乓球开始。甲可乐杯全国青年锦标赛为中国选拔了不少乒乓球尖子,并成为中 国青年乒乓球最重要的赛事。
要求:
(1)甲公司在企业战略中实施了营销计划,请简述营销组合的内涵。
(2)请分析甲可乐公司促销策略的特点,和其取得成功的最根本原因。
(3)根据甲可乐公司的销售促进策略,说说企业在运用销售促进的过程中,需要进行的决 策活动以及企业如何策划公共宣传活动。
(4)简述营销战略实施中的变量,结合案例谈谈甲可乐公司如何把握营销战略实施中的 变量。