问题 问答题

某地2000~2005年某家用电器销售量和人均年收入见表5,预计到2007年人均年收入较2005年增加36%,年人口增长控制在0.5%以内。

表5 某地2000~2005年某家电销售量和人均年收入
年份 人均收入/(元/年) 人口/万人 销售量/万台 年份 人均收入/(元/年) 人口/万人 销售量/万台
2000 2600 620 32 2003 4200 632 44
2001 3000 624 35 2004 4900 636 49
2002 3500 628 39 2005 5800 640 54
甲、乙两公司是该家用电器在国内市场的主要竞争对手,甲公司为了制订主要针对乙公司的竞争战略,运用竞争态势矩阵对两家公司进行了对比分析,见表6。
表6 两公司关键竞争因素权重和得分表
关键竞争因素 权重 甲公司得分 乙公司得分 关键竞争因素 权重 甲公司得分 乙公司得分
产品质量/性能 0.15 4 3 销售网络 0.1 3 4
声誉 0.15 5 4 财务资源 0.1 3 4
研发能力 0.15 4 5 区位优势 0.05 1 3
制造能力 0.1 4 4 相划成本地位 0.2 4 3
基于上述分析,该公司决定将产品重点放在某一特定的目标市场上,向其提供与众不同的产品,不断推陈出新,以高质量、新时尚的形象立足于市场,从而形成竞争优势。

问题:


请用收入弹性系数法预测2007年该家用电器的需求量。

答案

参考答案:首先计算该电器的收入弹性系数,见表12。

表12 该电器的收入弹性系数计算表
年份 收入较上年增长/(%) 每万人该家用电器的消费/(台/万人) 每万人该家用电器的消费增长/(%) 收入弹性系数
2000 516
2001 15.4 561 8.7 0.56
2002 16.7 621 10.7 0.64
2003 20 696 12.1 0.61
2004 16.7 770 10.6 0.63
2005 18.4 8d4 9.6 0.52
如,2001年较2000年收入增长为:(3000-2600)/2600=15.4%
2001年较2000年每万人该电器消费增长为:(561-516)/516=8.7%
则收入弹性系数=8.7%/15.4%=0.56
类似,可以求得2002年、2003年、2004年、2005年各年的收入弹性系数见表12中所列。
该电器几年来收入弹性系数的平均值为:(0.56+0.64+0.61+0.63+0.52)/5=0.59,取2007年的收入弹性系数为0.59。
以2005年为基数,则
2007年每万人该电器消费增长为=收入增长比率×收入弹性系数=36%×0.59=21.2%
每万人该电器需求量为:844×(1+21.2%)台=1023台
2007年当地人口数为:640×(1+0.5%)2万=646万
所以,2007年该地该电器需求量为:646×1023台=66万台

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