问题 问答题

某产品市场的主要竞争对手是甲、乙两公司,整个产品市场销售额的大部分被该两公司占据,该产品的产品生命周期曲线图如图2所示。

[问题]

分析产品生命周期中成长阶段和成熟阶段的市场特点和战略特点。

答案

参考答案:

根据该产品的生命周期曲线,该产品的成长阶段为1999—2002年,成熟阶段为2003—2008年。

产品生命周期中成长阶段的市场特点为:市场需求急剧膨胀,市场渗透率迅速提高,产品价格不断降低,生产规模逐步提高,产品成本下降;行业内的企业数量迅速增加,产品质量提高,消费者认知度逐步提高,产品从高收入者向大众消费扩散。

成长阶段的战略特点为:应重视市场开发,聚集资源以支持生产;在市场上创立品牌,建立销售网络;不断进行生产工艺创新,提高产品质量和功能,增加产品品种。

成熟阶段的市场特点为:市场逐渐饱和;大规模生产,可能出现剩余能力;产品成本最低;行业增长速度减慢,行业内企业之间的竞争日趋激烈;产品质量稳定,消费者全面认同。

成熟阶段的战略特点为:在保护现有市场的基础上渗透进入别人的市场;加强和客户的关系;通过规模效应,降低成本,提高质量,开发新产品。

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