问题
单项选择题
中国顾客满意指数测评模型如图2.3-2所示。
该模型包含6个结构变量,它们是品牌形象、预期质量、感知质量、感知价值、顾客满意度和顾客忠诚,请根据材料回答以下问题:
6个变量中目标变量是()。
A.品牌形象
B.预期质量
C.感知质量
D.顾客满意度
答案
参考答案:D
解析:
中国顾客满意指数测评基本模型是一个因果关系模型,它包含六个结构变量,它们是品牌形象、预期质量、感知质量、感知价值、顾客满意度和顾客忠诚。这些结构变量在模型中形成十一种因果关系。顾客满意度是最终要得到的目标变量,品牌形象、预期质量、感知质量和感知价值是顾客满意度的原因变量,顾客忠诚则是顾客满意度的结果变量。