参考答案：

营销策划书包括如下内容：

(1)封面。

(2)正文的内容

1)策划目的及策划内容的简要说明。

2)分析当前的营销环境状况。

3)战略策划。

4)战术策划。

5)策划方案。

6)企业营销目标设计。

7)各项费用预算。

8)策划步骤说明以及说明书。

9)策划的预期效果。

10)对本策划问题症结的想法。

11)可供参考的策划方案，文献以及案例。

12)如果有第二、第三备选方案，列出概要，以供企业选择。