参考答案：

广告预算对广告效果的制约和影响是巨大的。科学的预算，在于努力寻求广告运作中投入与产出、成本与效益的最合理的结合与平衡，既为广告目标的达成提供足够的经费支持，又尽量控制广告经费的浪费