问题 问答题

某冰箱生产企业为应对市场竞争,近年来一直以降低产品销售价格为主要竞争策略。为了改善经营业绩,该企业拟调整竞争策略,并为此聘请一家咨询公司对当地冰箱市场进行分析。咨询公司从委托单位得到了部分资料,见表4-1。

表4-1 当地市场冰箱平均销售价格和销售量表

年份冰箱平均销售价格/(元/台)冰箱销售量/万台
2007380050
2008346054
2009318858
2010296061
2011270065
咨询公司用德尔菲法对影响冰箱销量的主要因素进行了市场调查,从研究部门、家电经销商和知名家电企业选择了36名专家实施调查。在意见征询表中,列出了质量、价格、品牌、外观、噪音、自动化程度和售后服务等项目,要求专家从中选择3个影响销售的主要冈素,并按其重要性排序。在第二轮征询后,按专家排序情况和评分标准(排为第一位的给3分、排为第二位的给2分,排为第乏位的给1分)评分,排在前5位的为质量、品牌、价格、自动化程度和外观5个因素。第三轮征询后,36名专家对该5个因素重要性排序的人数分布情况如表4-2所示。


如果当地2012年冰箱的平均价格下降到2500元/台,用价格弹性系数法预测当地2012年冰箱的销售量。

答案

参考答案:(1)表4-2给出了2007~2011年的销售价格和销售量,可以计算各年价格弹性系数得:
2008年价格弹性:[*]
2009年价格弹性:[*]
2010年价格弹性:[*]
2011年价格弹性:[*]
计算平均价格弹性作为2012年的价格弹性:
[*]
(2)计算2012年冰箱产品销售量的变化率:
[*]
计算2012年冰箱产品销售量:Q2012=Q2011×(1+0.06)=65×1.06=68.9(万台)。

单项选择题
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