参考答案：

消费者从购买或消费中获得的价值会基于行为发生的情境而变化。情境的影响，独立于持久型的消费者，品牌以及产品特性而存在。情境的影响牵涉到时间、地点和前置变量，会影响消费者的信息处理的过程和实际的消费。情境可以改变消费的欲望和价值。在诸多的产品分类中，情境的影响甚至可以超过消费者的品牌偏好。