自今年年初以来,豪华汽车降价竞争的厮杀愈演愈烈,动辄几十万的降价幅度并不罕见。今年2月,奔驰车商率先发动价格战,奔驰S300车型大降28万元,这一举动引发宝马、奥迪等豪华车品牌的跟进降价,降价幅度从几万元到几十万元不等。随后路虎、捷豹、英菲尼迪等豪华车品牌也纷纷加入降价厮杀之中,在长达半年的降价潮中,整个豪华车市场哀鸿遍野,众多汽车厂商亏损加剧,每月亏损额从几百万到上千万不等。业内人士认为,豪华车降价原因主要有:多数豪华车品牌都实现国产,产能的提升加上激进的增长目标使得豪华车在国内迅速扩张;受欧债危机的影响,跨国公司将大量库存车销售到中国市场;豪华车产能提升之后,厂商加快拓展销售网络,经销商竞争日趋激烈等等。
(1)结合材料,运用所学经济生活知识分析豪华车降价的主要原因。(5分)
(2)运用《经济生活》知识分析豪华车降价给人们生活带来的影响。(11分)
(3)运用《经济生活》知识谈谈,作为豪华车生产者和经营者,怎样才能减少豪华车价格下降带来的损失?(12分)
(1)供求影响价格。供过于求,价格下跌。(2分)豪华车国内产能过剩、国外大量库存车涌入、销售网络不断拓展等使得豪华车供过于求,豪华车市场处于买方市场,价格暴跌。(3分)
(2)①一般来说,当一种商品价格下降时,人们会增加对它的购买。不同商品的需求量对价格变动的反应程度是不同的,高档耐用品的需求弹性较大。豪华车属于高档耐用品,当豪华车价格出现大幅度下降时,消费者对其需求量会迅速增加。(6分)
②在可以相互替代的两种商品中,一种商品价格下降,会导致另一种商品的需求量减少。豪华车的价格大幅下跌,可能会使消费者对普通中低档汽车的需求量减少。(5分)
(3)①及时地调整生产规模,制定正确的经营战略。(4分)
②依靠科技,加强管理,提高劳动生产率,缩短生产商品的个别劳动时间,提高产品的市场竞争力。(4分)
③加强市场调研和产品研发力度,增强创新能力,生产适销对路的高质量产品。(4分)
(1)题目分析:材料中产能的提升加上激进的增长目标使得豪华车在国内迅速扩张,跨国公司将大量库存车销售到中国市场,说明汽车的供应增加,存在供过于求的现状,供求关系是影响商品价格水平的重要因素,当供大于求时,价格下降。
点评:本题难度中等,考查影响价格的因素。市场上同一商品的价格有时高,有时低;引起价格变动和差异的因素很多,如气候、时间、地域、生产条件、政策等,甚至宗教信仰、习俗等文化因素也能对价格产生影响。各种因素对商品价格的影响,是通过改变该商品的供求关系来实现的。
(2)题目分析:豪华车降价给人们生活带来的影响,应该围绕价格变动对人们生活的影响来阐述。当豪华车价格下降时,人们会增加对它的购买。
点评:本题难度中等,考查价格变动对人们生活的影响。考生要识记:一般来说,当某种商品的价格上升时,人们会减少对它的购买;当这种商品的价格下降时,人们会增加对它的购买。价格变动对不同商品的需求量的影响是不同的,生活必需品受价格影响较小,高档耐用品受价格影响较大。
(3)题目分析:作为豪华车生产者和经营者,怎样才能减少豪华车价格下降带来的损失?应该围绕企业经营成功的要素进行阐述。制定正确的经营战略,可以避免生产过剩;依靠科技,提高劳动生产率,当企业的个别劳动时间低于社会必要劳动时间时,能够增强价格优势;增强创新能力,提高产品的质量。
点评:本题难度中等,属于措施类主观题。这类材料一般先展示存在一系列问题,然后问如何解决;或者是展示某地成功的措施,问取得成功的经验以及给我们的启示。考生在回答时要注意从主体角度,注意以材料为源,教材为据,筛选原理。