参考答案：

（一）在企业的广告运作采取自我执行的情况下

①配合企业主管，参与并形成企业的广告决策；

②在企业主管与广告主管指导下，制定完整广告计划；

③广告运作的具体执行

（二）委托代理执行是企业广告运作的又一种方式

①选择理想的广告代理公司，积极协同广告代理公司一起工作，监督广告计划的代理执行，按照预定的监测方案与代理一起完成广告运作事后效果测评