参考答案：

（一）广告媒介组合测评（媒介选择是否正确、不同媒介优势是否互补、媒介覆盖集中点是否与诉求对象一致、是否考虑竞争对手媒介组合情况）

（二）印刷媒介的测定要素和方法（发行范围和份数、受众成分、阅读状况）

（三）电子媒介的测定要素和方法（视听率、认知率）