参考答案：

（一）总体分析

①普及状况和受众成分：媒介或节目的影响程度、覆盖率、受众规模等；广告目标消费者与媒介所拥有的手中的联系程度；

②媒介使用条件：看购买媒介广告时间或空间难易程度；看媒介表现广告信息的能力；看媒介制作广告的水平、风格；

③媒介相对广告费用

（二）对不同媒介的具体分析

①报纸杂志：普及状况和读者阶层；阅读状况；使用条件；相对广告费用；传播特点比较后的效果评价；

②广播电视：听观众状况；媒介购买；适应性；

③各类促销媒介