参考答案：

首先，分析发生商标侵权的原因。可从利益驱动、企业商标意识淡薄、法制不健全、处罚力度不够、消费者 * * 意识等方面分析。

其次，论述保护商标权的重要性。可从保护商标信誉，维护消费者权益，保障生产、经营者的利益，促进社会主义市场经济的发展等方面论述。

最后，提出应采取的措施。可从四种层次的保护中提出措施，即：行政保护、司法保护、企业自我保护和广大消费者的社会保护。