参考答案：

营销信息系统是由人、程序和设备组成的整体，为营销决策者及时、准确地搜集、分类、分析、评估和分配其所需要的信息。它是一种营销工具、一种战略资产，是决策必需的；有效的营销信息系统必须具有客观性、时效性、系统性和双向性。