参考答案：2008年奥运会赞助的销售，坚持“公开、透明、公平”原则。

根据行业的不同情况采取以下不同的销售方式：

（1）公开销售：公告销售通知或公开征集企业赞助意向。

（2）定向销售：向具备技术条件的企业发出征集赞助邀请。

（3）个案销售：直接与符合技术条件的企业进行销售洽谈。

解析：参考法条：《2008奥运市场开发计划启动书》第一部分第四条（一）