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条件效果论产生的理论背景是什么?

答案

参考答案:

微弱效果论的路子走向没落时,一些研究者提出了一些理论假设并对这些假设进行了研究,从而提出了条件效果论。

①魔弹论和微弱效果论或夸大或贬低了大众传播的效果,而实际可能介于两者之间;

②以往的研究注重于探求大众传播对于态度与意见的影响,也许可以从其他应变数中找到大众传媒的更大效果;

③以往的研究多在传播内容和对象上寻找原因,也许真正根源是传播者;

④以往的研究关注的是即时的短期的效果,忽略了对媒介长期效果的研究;

⑤以往的研究思路阻碍了效果理论的发展需另辟蹊径;

⑥微弱效果论暗示人们媒介无害,实际情况需要澄清。

单项选择题 A1/A2型题
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