参考答案：魔弹效果论，也称皮下注射论。这是一种认定大众传播具有强大威力、能够左右公众的态度和行为的观点。具体地说，受众就象射击场里的固定靶子或医生面前的昏迷病人，完全处于消极被动的地位，大众传媒的传播者可以随心所欲地左右大众的任何观点。