参考答案：

网络营销传播活动就是宣传网站、提高品牌忠诚力的营销手段。

它具有与传统传播方式截然不同的本质特征：

⑴互动性；

⑵即时性；

⑶个性化；

⑷传播成本费用低；

⑸权利平等性；

⑹多元性。

优势：

⒈信息多元化；

⒉表现形式立体化；

⒊传播互动化。