问题 问答题

甲公司有三个事业部,分别从事A、B、C三类家电产品的生产和销售。这些产品的有关市场数据见下表和图。在A、B、C三类产品市场上,甲公司的最大竞争对手分别是乙公司、丙公司和丁公司。

2004年产品有关的市场销售数据单位:万元
统计对象产品
ABC
甲公司销售额2600880014500
最大竞争对手销售额42002200011000
全国市场销售总额320008400064000
近年全国市场增长率13%6%1%

甲公司对A、C两类产品应分别采取什么策略,为什么?

答案

参考答案:

业务A处于第一象限,是“问题”业务,对业务A采取发展策略,追加投资以扩大市场份额,将其培养成为“明星”业务。

业务C是“金牛”业务,甲公司的相对市场占有率很高,该业务能带来大量的现金流,公司应对其采取稳定战略,保持产品的市场份额,不再追加投资。

单项选择题
问答题

某技术改造项目拟引进国外设备,据调研同类项目通常投资额为3000万元人民币,年生产费用通常水平应为1200万元人民币,基准收益率为10%,技术水平、质量水平可按一般水平为通常水平,现有3个方案可供选择。
A方案:引进设备(Ⅰ)总费用为4000万元人民币,年生产费用900万元人民币,技术水平先进,质量水平高,经济寿命15年,人员培训费用高。
B方案:引进设备(Ⅱ)(FOB)价格为200万美元(1:803),质量500t,国际运费标准为400美元/t,海上运输保险费率为0.25%,银行财务费率0.5%,外贸手续费率1.5%,关税税率20%,增值税税率17%,车辆运杂费率为2.5%,国内其他费用394.129万元人民币。
年生产费用1200万元人民币,技术水平、质量水平一般,经济寿命期10年,人员培训费用较低。
C方案:引进设备(Ⅲ)总费用2500万元人民币,年生产费用1000万元人民币,技术水平较先进,质量水平较高,经济寿命期12年,人员培训费一般。
各方案综合评分见表1。

表1 各方案综合评分表
评价指标 指标权重 评分标准 各方案评分
A B C
投资金额 0.2 1.低于通常水平:80分
2.通常水平:70分
3.高于通常水平:60分
年生产费用 0.2 1.低于通常水平:90分
2.通常水平:70分
3.高于通常水平:60分
技术水平 0.2 1.先进:90分
2.较高:80分
3.一般:60分
质量水平 0.1 1.高于一般水平:80分
2.一般:60分
经济寿命n 0.2 1.”≥1 5年:90分
2.10<n≤15年:70分
3.n≤10年:50分
人员培训费用 0.1 1.高:50分
2.较高:60分
3.较低:80分

问题:


计算各方案的综合得分,做出方案选择。