近年来,随着人们环保意识和生态道德观念的增强,旅游业出现了一股走进自然、亲近自然的热潮,即生态旅游热潮。人们越来越多地关注自然界的生态平衡和可持续发展,关注旅游对自然环境所带来的负面影响。而在多种多样的生态旅游,如森林生态旅游、海洋生态旅游、草原生态旅游、高山生态旅游等活动中,最为广大旅游者所钟情的还是森林生态旅游(通称森林旅游)。体验式森林旅游产品在游客与产品的各个接触点,紧紧围绕既定的独特、鲜明的主题,为消费者营造了情境、制造了气氛,使得游客完全浸入企业设计好的体验“舞台”,成为形形色色的“演员”,玩转着各种“道具”,最终获得难忘的旅游体验和值得回忆的旅游经历。体验式森林旅游产品将消费者的参与融入设计中,一切从游客的角度出发,为游客提供了集趣味性、娱乐性、教育性等为一体的动态旅游产品,充分调动游客的积极参与,强调游客与周围事物的互动和交流,使得游客得到感同身受的参与性旅游体验。森林旅游产品也有生命周期,一般来说体验式森林旅游产品与其他类型的旅游产品相比具有较长的生命周期。首先,与那些完全靠人工投入开发而成的旅游产品相比,森林旅游产品因为拥有其独特的自然资源而具有相对较长的生命周期。其次,参与性体验旅游产品较观光型旅游产品有更长的生命周期。
要求:
请简要回答产品生命周期理论的各阶段特征;
参考答案:产品生命周期理论各阶段的特征:
引入期 成长期 成熟期 衰退期 顾客 需要培训
早期采用者更广泛
接受
效仿购买巨大市场
重复购买
品牌选择有见识
挑剔 产品 处于试验阶段,质量没有
标准,也没有稳定的设计,
设计和发展带来更大的成
功产品的可靠性、质量、技
术性和设计产生差异各部门之间标准化的产
品产品范围缩减
质量不稳定 风险 高 增长掩盖了错误的决策 重大 广泛波动 利润率 高价格
高毛利率
高投资
低利润利润最高
公平的高价和高利润率价格下降
毛利和利润下降降低流程和毛利
选择合理的高价和利润 竞争者 少 参与者增加 价格竞争 一些竞争者退出 投资需求 最大 适中 减少 最少或者没有 战略 市场扩张,研发是关键 市场扩张,市场营销是关
键保持市场份额 集中于成本控制或者减
少成本