参考答案：

广告决策制定过程中的5M决策指的是：

（1）确定广告目标（mission），企业的广告目标有告知性广告、说服性广告、提示性广告；

（2）确定广告预算（money），企业运用一些方法，如量力而行法、销售百分比法、竞争对等法等来确定广告费用支出；

（3）广告信息决策（message），即收集、确定广告要表达和传递的信息；

（4）广告媒体决策（media），广告的媒体有很多，企业在媒体选择时要考虑目标顾客接受媒体的习惯、产品的特点等诸多因素；

（5）广告效果评价（measurement），主要对信息传递的效果和销售效果进行评估。