参考答案：

降价的原因：

1、企业的生产力过剩。

2、在强大竞争者的压力下，企业的市场占有率下降。

3、企业的成本费用比竞争者低，企图通过降价来掌握市场或提高市场占有率。

提价的原因：

1、由于通货膨胀，物价上涨，企业的成本提高，不得不提价。

2企业的产品供不应求，不能满足全部顾客的需求，这时企业必须提价，并能赚钱高额利润。