某电商客户ROI突降，分析数据发现点击率提升明显，但转化率下降严重，有可能是以下几点原因造成？（）

A.将账户中现有创意由轮替改为优选

B.竞品词新增创意中包含通配符

C.创意中活动内容与落地页不一致

D.增加核心品牌词并添加含通配符创意