问题 问答题 论述题

说明制造商激励中间商以获取合作的方式。

答案

参考答案:

制造商可以通过以下方式激励中间商以获取合作:

(1)强制力量。如果中间商不合作的话,制造商就威胁停止某些资源供给或终止关系。这种方法可能是相当有效的,但实施压力会使中间商产生不满和促使他们抵抗。

(2)报酬力量。当中间商执行特定活动时,制造商给予附加利益。报酬力量通常比强制力量来得更好,但费用较高。

(3)法律力量。制造商依据合同所载明的规定或从属关系,要求中间商有所作为。一旦中间商认为制造商在法律方面占主导地位,法律力量就起作用了。

(4)专家力量。制造商有专门的知识,而且,这些知识对中间商具有价值的时候,制造商就拥有专家力量。

(5)相关力量。制造商有很高的行业地位和声誉,中间商因此愿意与制造商合作并以此为荣。

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