参考答案：使命是企业在社会经济的整体发展方向中所担当的角色和责任，也是企业的根本任务或其存在理由。甲公司在电视台广告竞标中被称为是“标王”，在社会上的影响极大，其产品质量与消费者的健康有着直接的关系，因此在经营的过程中一定要明确本企业的使命，既是在整个社会的发展中应该承担的责任，也是为社会上的人们的身体健康作出自己应有的贡献。
企业使命陈述是一个正式的书面文件，是对企业使命的明确陈述。使命陈述是企业内部沟通企业价值观、定位和经营目标的有效方式，以协调利益相关者的行为，支持企业的战略和宗旨。使命陈述的作用包括三个方面：一是提供一个企业监控的基础，如企业的生存目的、竞争地位和独特的能力以及企业经营方式；二是向利益相关者传递企业的经营哲学及理念，树立企业形象；三是反映企业的核心价值观。