华生公司是一家酒类生产企业,在市场调查和分析后,管理层决定采取产品开发战略提升企业业绩。针对本国现有的女性饮酒人群,推出一款新型女士白酒。在一番论证和市场调研后,决定以白领女性顾客群体作为其目标市场。产品最初推向市场的时候,为使自己的产品获得稳定的销路,给消费者留下美好的印象,华生公司着力培养产品的督导特色,取得了较好的效果。但不曾预料到的是,近几年,由于社会普遍宣传饮酒的危害,同时相关部门关于醉酒驾车的刑罚加重以及对酒驾的社会谴责的舆论呼声高涨,越来越多的女性消费者纷纷开始戒酒,导致该种新型酒品销量下滑。针对这一情况,该公司决定改变策略,将其女士白酒产品推向饮酒者数量颇多且稳定的邻国。华生公司在开拓国外市场的同时,没有忽略自身管理的改革和完善,根据国家颁布的《企业内部控制规范》和《企业内部控制配套指引》,制定了系统完善的内部控制制度,经过半年的部署和试运行已经取得了较好的效果,为了全面掌握企业内控制度的运行情况,公司决定成立一个专门机构来评价内部控制的实施和效果,以便为进一步完善内控做准备。
要求:
分析华生公司在本国市场上的战略失效属于什么类型。
参考答案:按时间顺序,战略失效可分为早期失效、偶然失效、晚期失效三种类型。
在战略实施初期,乙方每年,由于新战略还没有被全体员工理解和接受;另一方面,战略实施者对新的环境、工作还不适应,就有可能导致较高的早期失效率。晚期失效是指当战略推进一段时间之后,之前对战略环境条件的预测与显示变化发展的情况之间的差距会随着时间的推移变得越来越大,战略所依赖的基础就显得越来越糟,从而使失效率大为提高。在战略实施过程中,偶然会因为一些意想不到的因素导致战略失败,这就是偶然失效。
由于该公司推出新型白酒后,最初销售状况良好,但随着市场环境发生改变,社会普遍宣传饮酒危害,以及相关部门对醉酒驾车的刑罚加重、社会舆论对酒驾的谴责等,企业面对的现实市场状况与最初的预测开始产生越来越大的差距,战略所依赖的基础就显得越来越糟,失效率大为提高,因此这属于战略失效中的晚期失效。