参考答案：(1)国际广告产品的市场适应性。在着手进行对外贸易、对外营销以及展开国际广告活动之前，必须对目标国市场的适应性进行充分地研究和分析。包括两个方面：一是对国际广告产品市场适应性的研究和分析；二是对国际产品市场容量和市场前景的分析和预测。
(2)国际广告市场环境的适应性。国际广告市场环境，主要是指目标国的经济环境、政治环境、法律环境、文化环境及其变化因素。这些因素对国际广告活动具有重大影响。