参考答案：所谓一体化策略，即以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市场国实行一体化传播。所谓当地化策略，即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品。
这两种策略各有其理论基础，国际广告当地化策略理论基于各国文化的特异性；一体化策略理论则基于人性的共通和全球的趋同。
美国的宝洁公司和日本的松下电器，被视为当地化策略实施的佼佼者。万宝路、可口可乐、麦当劳则是一体化策略成功的经典之作。国际广告一体化策略的确具有较多优势，有利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象，避免当地化策略中广告资源分散、形象混乱的弊端。
由于产品的限制，由于各目标市场国市场差异的实际存在，所谓国际广告全球一体化，在大多数情况下，它只是广告主题的统一性和广告基本模式的大体一致性，即广告总部集中提出广告宣传的指导性意见和原则，确定广告主题和基本模式，由各市场国分部根据当地情况分别执行和实施。这实际上是两种策略的一种通融和结合。在国际广告的实施中，过分强调当地化和一体化都不是最恰当的做法。