参考答案：国际营销是跨国界的经营活动，这种经营活动与国内营销的主要区别，就是企业在其他国家面临着不同的文化环境。各国文化背景的不同，导致了各国顾客的需求不同。企业要想在国际营销中满足异国顾客的需求。就必须首先进行文化分析，根据各国文化的差异性判断各国顾客需求的差异性。从各国企业的国际营销实践来看，重视文化分析者成功，忽略文化分析者失败，这已成为国际商界的一条定律。
文化环境对企业国际营销活动的影响具有广泛性和深远性。
国际市场的文化环境中，语言教育、社会结构、宗教信仰、美学观点、价值观念和风俗习惯等文化构成要素的影响是文化环境分析的重点，不仅要探讨不同文化对企业产品、定价、分销和促销等营销组合的影响，而且还要了解企业国际营销活动对当地文化的影响。