参考答案：

⑴确定媒体级别。

①各类媒体的优缺点比较，主要根据广告活动的需要来评判；

②各类媒体的费用档次；

③同以前广告活动的连接，主要是考虑广告效果的累积问题；

④竞争对手运用媒体的状况。

⑵确定具体媒体，有三个要素重点考察。

一是覆盖域，二是针对性，三是可行性。涉及某一媒体传播特性和效果的评估，除前面对媒体的相关分析外，还有通过一系列指标对媒体进行评估。这样，体现了公平竞争，也比较科学专业，为正确地制定媒体计划、进行媒体组合提供了有效的信息资料。