参考答案：

⑴意义：广告是一种特殊的信息传播活动，这种传播活动要为企业的经营服务，有助于企业实现自己的营销目标，是企业诸多营销传播工具的一种。

⑵基本特性：

①广告主明确；

②付费传播；

③非人际传播；

④特定的信息内容；

⑤说服的方式；

⑥传播对象具有选择性。